Multimedialidad(1)

Al abordar el tema de lo multimedial comenzamos tratando de aclarar las diversas acepciones que rondan alrededor de este término que ha ganado ya un lugar muy común en el lenguaje cotidiano.
Habitualmente se considera que un mensaje multimedial está constituído por más de un lenguaje: texto, imágenes, sonidos. Podríamos agregar que el término está destinado a cierto tipo de mensajes donde la condición tecnológica constituye el soporte para que éste se considere multimedia. Aclaramos esto puesto que ciertas representaciones teatrales o asimismo el cine -con el agregado de los textos de traducción- podrían considerarse mensajes multimedia (texto, imagen en movimiento, sonido). Sin embargo, estamos de acuerdo en que no nos referimos a este tipo de mensajes al definir el término multimedia. La condición tecnológica referida a la digitalización de los diversos códigos, por lo que tanto palabras, como sonidos, imágenes fijas o en movimiento se traducen a un mismo código digital, aparece en cierto modo como una condición imprescindible del mensaje multimedia. En este caso lo multimedial estaría definido por el soporte agregado a las característica de suma de códigos.

Por otro lado, cuando se aplica como adjetivo, el término multimedia se relaciona a realidades bastante diferentes, por ejemplo, cuando se dice "Comunicación multimedia" o "empresa multimedia". El priemr término se refiere a la conjunción de diversos formatos, que integran textos, voz, imágenes, música; y en general supone un cierto nivel de interactividad por parte del usuario. De ahí la expresión "multimedia interactivo". Mientras que en segundo lugar, por "empresa multimedia" se considera a un conglomerado de empresas que abarcan distintos "media" o medios: diarios, revistas, televisión, radio e Internet.

Siguiendo a Salaverría consideramos que "cuando se habla de multimedia en el ámbito de la comunicación se alude a dos realidades: por un lado, a los lenguajes, y por otro, a los medios. En el plano de los lenguajes o plano comunicativo, el adjetivo multimedia identifica a aquellos mensajes informativos transmitidos, presentados o percibidos unitariamente a través de múltiples medios. En el plano de los medios, que por concretar, denominaremos plano instrumental, multimedia equivale a los "múltiples intermediarios" que pueden participar en la transmisión de un producto informativo, tanto si éste producto es multimedia en el sentido comunicativo como si no lo es.

Esta discriminación terminológica y conceptual, lejos de su aparente irrelevancia, importa mucho. Y es que cuando pasamos a hablar de "integración multimedia", expresión también cada vez más en boga entre los investigadores y usuarios del mundo digital, media un abismo conceptual entre interpretar esa expresión como una integración de carácter comunicativo o interpretarla como una integración de tipo meramente instrumental. En el primer caso, serían objeto de estudio las peculiaridades comunicativas de los contenidos informativos producidos mediante la integración de elementos textuales y audiovisuales. En el segundo caso, se deberían analizar aquellas mejoras instrumentales que acompañan a una gestión integrada de diversos medios por parte de las empresas de comunicación. El análisis de la integración multimedia en la comunicación permite, como se ve, perspectivas muy variadas" (Salaverría, 2001)

Abordaremos el tema de lo multimedial desde dos perspectivas: la tecnológica o instrumental, y la de los lenguajes o comunicativa.

Desde el plano tecnológico o instrumental:

Desde este enfoque consideraremos en primer término que la posibilidad de digitalización de cualquier tipo de mensaje (ya sea texto, imagen, sonido o imagen en movimiento) es la condición primera para la generación de esta conjunción de códigos. A esto se suma una serie de programas que permiten la creación y administración de sitios y páginas Web, que luego se visualizan a partir de programas de exploración estandard, como el Explorer y el Netscape.

Normalmente hay una selección limitada de fuentes tipográficas, por cada medio, destacando la legibilidad, y su caracter diferenciador. Los diferentes tipos de función en el texto estarán ordenadas de acuerdo a la tipografía utilizada (Titulos, copetes, notas, epígrafes). En general la opción correcta sería no sobrepasar tres fuentes tipográficas (por ejemplo ARIAL; VERDANA y Times) y tres tamaños de cuerpo. Las líneas de texto deben tener como máximo de 40 a 60 caracteres, espaciadas correctamente. En general utilizando mayúscula y minúscula para favorecer la lectura. Se observa en el periódico digital un uso más estandarizado de los tipos y tamaños utilizados en el titular de primera plana, a diferencia del diario impreso que juega con el recurso tipográficode manera connotativa.

Observaremos el diseño general de las páginas que componen el sitio de un periódico.
HOMEPAGE
Es la página a la que se accede inicialmente, la que normalmente llamamos portada del diario. La primera página del diario papel es reemplazada por la porción que es visible en la pantalla al entrar en el sitio. Luego este se recorre verticalmente y hacia el interior a partir de los items del menu.
En los sitios podemos observar la posibilidad del uso de marcos (frames) que dividen la pantalla en diversos sectores que pueden combinarse de modo tal que queden fijos (alguno o algunos) o sin marcos, con lo cual toda la página se modifica al ir accediendose a los vínculos.
1. Diseño utilizando marcos:
La página principal se divide en marcos.Algunos quedan fijos mientras que cambia el contenido del marco principal.El marco fijo contienen la cabecera del diario, alguna publicidad y algun servicio. Puede haber otro marco fijo que contiene el menu principal (acceso a las secciones, notas, servicios, etc) el marco que se modifica generalmente contiene una barra de desplazamiento que permite avanzar en el alto de la página.

2.Diseño sin marcos.
Un sitio sin marcos presenta una página con una barra de desplazamiento al costado que permite su recorrido. Esto genera una lectura marcadamente vertical, a modo de un rollo que se va desplazando hacia arriba o hacia abajo por la pantalla.
En base a una investigacion realizada nuetsro equipo sobre un total de 90 diarios argentinos hemos encontrado que la mayoría adopta este tipo de diseño
Observemos que al desplazarnos hacia el final de la página se desaparece el menu y los sectores de vínculo hacia otros servcios, publicidad, etc- Por ello al pie de la página vuelven a aparecer la marca del diario y en algunos casos los items de menu principal.

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Diseño de las páginas:
A diferencia del diseño de los sitios web de fines no periodísticos, las publicaciones periodísticas en la web mantienen una diagramación fuertemente influenciada por su relación con el periodico papel y por el predominio del mensaje lingüistico.
Las páginas están estructuradas en una rejilla o grilla que divide en forma vertical y horizontal el contenido. Se generan plantillas de diseño que van conteniendo información que va variando su contenido donde se mantienen los estilos (color, tipografía, tamaño, etc) Algunos diarios digitales tienen opciones que el elctor puede modificar, por ejemplo:

La navegación es el aspecto dinámico del diseño. Al cambiar de secciones puede cambiar el color, manteniéndose la estructura. O cambiar absolutamente la estructura, el color, y aún la tipografía.
Cada medio define cómo es la presentación de las fotos, infografías o videos.

	COLOR	de los textos
		de los fondos

El color juega un papel sumamente importante en los sitios web. No conicionado por cuestiones de producción el diseño de las páginas puede contar con todo el color que requiera. Sin embargo la cuestión de la identificación y la legibilidad serán en este caso las condiciones que impondrán un uso restringido del color. Es aconsejable el fondo blanco y laetra engar para aumenntar la legibilidad, algunos medios eligen un fondo levemente amarillo o gris para atenuar el contraste.
Las secciones son identificadas con el color.

Sitio donde se puede ampliar información http://poynterextra.org/cp/colorproject/color.html

Así como en la prensa grafica, en el periodismo digital el diseño de los sitios es algo que no compete al periodista que se debe adecuar a un diseño ya dado desde una empresa y desde un departamento ajeno en gran medida a su interés. Sin embargo, los periodistas que generan sus propios medios tienen oportunidad de intervenir en el desarrollo visual de sus publicaciones, para que estas se ajusten a su estilo y generen una imagen integral.
A partir de una observación interesada en estos aspectos podemos considerar algunos aspectos a tener en cuenta y que tambien sirven para evaluar el diseño de un medio:

1.Partir de una buena marca:Lograr una marca visual que sea muy integrada con el dominio.
Que el logotipo sea claro, simple, definido, admita modificaciones en su tamaño. que al ser impreso en bn sea claro y definido.
2.Colores:
.Determinar una gama limitada de colores. (2 o 3 como mucho y en ese caso simpre el tercer color como estando subordinado)
3. Tipografías: definir las fuentes tipográficas y los colores, para titulos de secciones, títulos, copetes, cuerpos de notas, etc:
Definir el uso de cursivas o negritas.